从好内容到大平台这或许是国产少儿动画最好的时代
来源:    发布时间: 2019-04-02 20:09   282 次浏览   大小:  16px  14px  12px
从好内容到大平台这或许是国产少儿动画最好的时代

  一间有爱的“乌龙院”,性格迥异的师徒四人:长眉师傅、胖师傅、大师兄、小师弟,四人一边闭门习武,一边行走江湖匡扶。这就是很多80后小时候“吃土”也要买的《乌龙院》漫画。

  由企鹅影视、杭州友诺、博润通联合出品的动画《乌龙院之活宝传奇》于11月1日在腾讯视频和旗下儿童视频app“小企鹅乐园”独家上线万。作品改编自敖幼祥乌龙院系列漫画之《乌龙院大长篇》。这也是乌龙院系列中最长的一部作品:耗时7年,绘制4868页。敖幼祥将自己的创作过程形容为“像矿工一样努力挖掘读者的兴趣”,把“画一张是一张”作为信条,每天周而复始。

  从经典漫画到“合家欢”动画,《乌龙院之活宝传奇》能否撬动80、90后的情怀,赢得00、05后的兴趣?作为出品方的企鹅影视,如何让经典漫画IP焕发生机?随着越来越多视频平台进驻少儿动漫领域,又将给行业带来哪些变局?

  “乌龙院”系列漫画的原作者敖幼祥,人称大师兄,与蔡志忠、庸、萧言中并称宝岛“漫画四大才子”。1973年起从事制作,因《皮皮》初露锋芒,1980年起创作《乌龙院》系列,图书销售累积1.2亿册,盘踞华语漫画总销量第一,付费核心粉丝超过2000万,影响了一代、青年。

  在古代场景里讲现代故事,用中国式喜剧表达对人性的思考和判断。有人认为“乌龙院”最富价值的地方在于用戏谑表达深刻,有人认为“乌龙院”IP经久不衰在于主角人物的性格刻画“没有主角,反而更加讨喜”。师徒四人中,长眉师傅武功高强、是乌龙院的“智慧担当”,然而性格,还有些;胖师傅有爱心,爱操心,却也爱贪小便宜;大师兄内心善良,却“四肢发达头脑简单”,小师弟聪慧好学,却要承受“长不高”的烦恼但就是这一帮不太完美的人,秉着“行侠仗义,快活江湖”的态度,给大家带来无限快乐。

  在动画作品《乌龙院之活宝传奇》中,师徒在炮炮四兄弟石头城疯狂作案时,挺身而出,施妙计解救人质;后遇神秘的养猫女孩,按照她留下的鳞片印着谜语的锦鲤,来到了干枯百年的青林温泉节奏紧凑、笑点密集,有悬疑还有正能量,可谓看点颇多。在无厘头式的搞笑背后,“感、担当和乐观人生的态度”,都是作品想要传达的更深层的东西。

  让经典作品从漫画到动画,作者敖幼祥本人也是积极的推动者。“现在是多元化时代,走出传统,让没有看过漫画的人去接触漫画,我觉得是一个很好的示范。”此次,他全程参与了作品指导和监制,力求每个细节的完美呈现,最大程度还原原著作品神韵。

  作为IP改编作品,《乌龙院之活宝传奇》也将原著粉丝的意见作为重要参考。在每一步的创作中,都会征集老粉,让根据大家的意见对作品进行调整。2017年过年期间,出品方通过微博向网友征集粉丝脑海里的乌龙院全景图,短短一周时间,就接到了来自全国各地的报名。

  除了不断召开粉丝会,出品方还在每集完成时进动画眼动测试,通过对观众收看动画的关注力,推理作品每一秒钟的取舍和完善。一年多来,从幼儿园到小学校园,从中学教室到大学礼堂,从山区到二环,眼动测试无处不在,最终成为《乌龙院之活宝传奇》敢于面世的基石。

  在六十年代到八十年间,从《小蝌蚪找妈妈》《三毛流浪记》到《黑猫警长》《舒克与贝塔》,中国少儿动画不乏优秀作品,成为几代人的深刻回忆。然而,当越来越多的日美动漫进入中国市场,中国少儿动画却囿于传统的意识形态、故步自封的定位和营销的乏力而与世界市场拉开差距。

  随着国漫黄金时代的来临,与之联系紧密的少儿动画市场也在沉寂十年后,再次喧嚣奥飞动漫出品的《超级飞侠》,原创动力制作的《喜洋洋和灰太狼》系列、咏声动漫原创《猪猪侠》一IP,以及华强数字动漫创作的《熊出没》系列等等,逐渐成为中国少儿动画市场的扛鼎之作。

  除了原创IP孵化,经典IP的“循环利用”也成为推动中国少儿动画发展,行之有效的径之一:例如火爆的《新大头儿子小头爸爸》、《大圣归来》等,走出国门的《功夫熊猫》《花木兰》等,都是通过再现经典,取得了极大的成功。

  当年看这些作品的80、90后,现在正成为新一代的父母,父母接受程度高的漫画、动画作品,自然也希望孩子去接触,拉近亲子关系的同时还能增加互动话题。用老粉带动和新用户培养并行的套,就市场反应看,是最安全可靠的少儿动画作品推广方式。

  然而,经典IP究竟如何撬动80、90后的情怀,抓住00、05后的兴趣,对改编亦提出不小要求。

  腾讯视频以37年IP《乌龙院》为支点,在专业制作、超级IP和80、90后情怀的护航下加快与少儿动画的融合、撬动少儿动画市场。在内容上,打破低幼的受众定位,使其在观看人次上拥有更丰富的层次,覆盖更多年龄层;在推广、营销上,拥有得天独厚的资源和渠道,如在儿童视频市场脱颖而出的“小企鹅乐园”平台;在IP联动、衍化、周边等也有成熟、多元化的产品运作体系,深度挖掘IP内容价值;在合作对象选择上,以超级内容为突破口,通过强强联手、资源优化,实现项目的商业价值最大化,于视频平台也可扩大动画内容实力。在经典漫画改编动画中,给行业树立起标签。

  少儿动画在我国起步较晚,相比动辄投资上亿的大电影、历史剧、古装戏长期处于资本洼地,鲜有问津。然而近几年随着视频网站竞争白热化,少儿动画领域也成为争夺重点。

  腾讯视频最早展开布局,作为旗下的儿童视频平台,“小企鹅乐园”从2016年6月1日上线至今,始终致力于对自身平台优势的充分挖掘,不断进行针对头部内容的升级与创新,逐步累积起大量的深受孩子们喜爱的人气动画和豆乐儿歌等独家IP。除了最新上线的《乌龙院之活宝传奇》之外,《豆乐儿歌》、《超级小熊布迷》、《超迷你战士》、《彩虹宝宝》等正在热播,2018年《小鹿杏仁儿》、《救援联萌》也将陆续上线月底上线的《豆乐儿歌》目前播放量已达11.6亿,深受家长萌娃喜爱。

  在这方面,小企鹅乐园APP通过完善的服务体系,实现用户留存。界面上由动画片,益智,音乐组成的三个主频道,无论是优质动画片、绘画音乐、折纸手工,还是孩子安全常识、数学古诗等丰富有益的教育内容统统都能满足需求。除此之外,家长根据宝宝男女性别不同可制定不同的私人定制体验,还可通过设置孩子的不同年龄,让不同年龄的小朋友可以看到与他们兴趣相匹配的内容。

  在中国典型的“4+2+1”家庭结构中,孩子是全家最核心的消费投入点,少儿消费将更有效地代表了全社会的消费升级。在“二胎”放开的额外拉动下,保持年均新增100-200万人口。而这每年新增的几百万受众,或也促使其成为头部资本泛文娱产业链布局中重要的一环。随着IP孵化、改编,多元化联动开发的日趋成熟、完善,更多优质少儿动漫作品走出国门、媲美国际的进击之并非遥不可盼。